2月19日(土)は高校生のスタサタ！の日でした。3時間目の進路講座は、桃山学院大学経営学部の辻本法子先生より、「みんなの心をとらえるマーケティング入門～広告のヒミツ～」と題して、ご講演をいただきました。

はじめに、「市場（消費者）のニーズを創造する、開拓する、拡大する取り組み」が「マーケティング戦略」だ、と説明がありました。スマートフォンが誕生したとき（創造）や、日本のアニメを海外の人にも見てもらおうとするとき（開拓）、毎日1本買うジュースを2本買ってもらいたいとき（拡大）など、難しい言葉をわかりやすく説明してくださいました。

次に、消費者の「意思決定プロセス」について説明されました。普段私たちが買い物をするときなどは、必ずこの「意思決定プロセス」を行っており、目標が明確なとき（例：スマホを購入するとき）と明確でないとき（例：何かプレゼントを購入するとき）で、情報収集の方法が異なるということでした。

今回の講義では、「意思決定のプロセス」の中の「選択肢評価」というものについて、グループワークを通して理解を深めました。

大学のパンフレットを見て、自分がどんなページに興味を持ったかを考え、その後、グループで、パンフレットにはどのような内容が重要か、その内容は紙媒体にするべきか、WEB上でもよいものか、などについて話し合いました。

高校生たちはパンフレットのどのようなページに興味を持ったかを話し合い、発表し、最後にアンケートに回答しました。

辻本先生はそれらを持ち帰り、次回のパンフレット作成に役立てるとおっしゃっていました。この講義自体がマーケティングになっているという仕組みだったようです。